Přes 13 700 000 impresí (bez organického zásahu médií, influencerů a diváků) – v době vysílání nejsledovanější český stream na twitch.tv (až 5490 sledujících v jeden okamžik) – celkem více než 360 000 zhlédnutí na twitch.tv – 3136 prodaných lístků

Už samotný nápad uspořádat největší český esportový turnaj místo klasické kampaně vybočuje ze zajetých kolejí běžné brandové komunikace. Zároveň nám ale dal prostor přirozeně budovat značky Komerční banky a Mastercardu v komunitě českých hráčů a také po dobu několika měsíců komunikovat produkt speciální esportové karty. Abychom se odlišili od ostatních českých turnajů a získali důvěru fanoušků, vsadili jsme od začátku na jednotnou komunikaci s výrazným vizuálním stylem. Ta navíc propojila všechna média od webu a online bannerů až třeba po navigaci v hale nebo lištu ukazující zápasové skóre na streamu. Do kampaně jsme zároveň zapojili nejvýznamnější české LoL influencery a s některými z nich navíc vytvářeli i speciální obsah na míru. K tomu jsme „na dálku“ natočili hned několik videí s hráči francouzského týmu Gamers Origin, která bavila české fanoušky natolik, že čistě organicky získala na twitch.tv a YouTube desetitisíce zhlédnutí. Stejně atraktivně jsme pak chtěli pojmout i samotný event. Před každým zápasem tak na diváky čekala epická vizuální show spojující video s pyro efekty a na míru složenou hymnou, kterou pro turnaj exkluzivně nahrál 60členný orchestr Filharmonie Brno. Fanoušky pak před samotným utkáním nabudily i medailonky soupeřících týmů, které jsme všechny zvládli natočit, sestříhat a zpostprodukovat během jediného dne (a noci). Přestávkový program mezi zápasy pak kromě aktivit na stáncích partnerů vyplnily i soutěže o atraktivní gamingové ceny. Využili jsme přitom moderní technologie známé spíše z hokejových zápasů, kdy se každý divák mohl do kvízu interaktivně zapojit ze svého mobilního telefonu (celkem jsme tak oslovili téměř 800 soutěžících v hale a dalších více než 1200 online). V prostorách O2 universa pak mohli fanoušci potkat cosplayery tematicky oblečené v kostýmech postav ze hry, ale i reálné sochy herních šampiónů v „nadživotní“ velikosti. Případně se vyfotit ve fotokoutku, který kromě klasických fotek dokázal vytvořit i gify. Každý návštěvník pak jako dárek získal kartónové „tleskátko“ s vizuálem turnaje, které nejen pomáhalo rozproudit atmosféru v hale, ale zároveň se stalo i cenným artefaktem.

Všichni držitelé limitované edice LoL karet získali kromě dalších benefitů také atraktivní slevu na vstupenky na Prague Champs. To mělo samozřejmě pozitivní dopad na zvýšený zájem fanoušků, který se následně promítl i do vysokého počtu vydaných karet. Těch bylo těsně po skončení turnaje více než 3400 (a překonala tak původní cíl o cca 13 %). Zájem navíc neopadl ani po skončení turnaje a do konce roku 2022 vydala KB 4648 LoL karet, díky čemuž se esportová edice stala nejúspěšnější limitovanou sérií v historii Komerční banky. Dlouhodobá podpora českého esportu zároveň pomáhá zlepšovat obraz Komerční banky a Mastercardu zejména mezi mladší generací. Image moderní banky se přitom kromě zisku nových mladých zákazníků (cca 85-90 % zájemců o LoL karty bylo z řad dětí do 14 let a studentů do 30 let) promítá i v HR do zvýšeného zájmu potenciálních zaměstnanců z řad hráčů. Že se nám komunikací podařilo získat důvěru fanoušků, pak potvrzuje nejen na domácí (a postcovidové) poměry vysoký počet 3136 prodaných vstupenek, ale i zájem diváků o přímý přenos na twitch.tv. V době vysílání to byl nejsledovanější český stream na této oblíbené platformě (až 5490 sledujících v jednu chvíli) a celkem zápasy Prague Champs zaznamenaly přes 360 000 zhlédnutí (čímž se nám podařilo překročit původní cíl o 44 %). Reakce fanoušků v průběhu turnaje i po něm pak byly v drtivé míře pozitivní, a to i na adresu obou klientů, často vyjádřené spontánním používáním #tymastercard (Thank you, Mastercard) nebo děkováním Komerční bance přímo v diváckém chatu během přímého přenosu. Další pozitivní ohlasy včetně žádostí o uspořádání podobného turnaje v dalších hrách se navíc objevovaly ještě několik týdnů po skončení eventu. Společný stánek Mastercardu a KB pak patřil k těm vůbec nejnavštěvovanějším na celém turnaji a jen během autogramiád s hráči a influencery se na něm rozdalo cca 1600 podpisových kartiček. Do dalších různých online i offline aktivit a soutěží se navíc zapojilo přes 3000 diváků. Obě značky přitom byly po celou dobu přirozenou součástí veškeré komunikace, která vygenerovala min. 13 700 000 impresí (a překonala tak původní cíl o 37 %). Zároveň pak zástupci obou brandů dostali díky Prague Champs prostor v řadě médií včetně například reportáže na Prima CNN News.