McDonald's FIFA Big Match 2021

Soutěžící	Entropiq
Klient	McDonald's
Formát eventu	Hybridní

Seznam účastníků kampaně nesoucích hlavní podíl na úspěšnosti přihlášené práce

Aleš Klemperer - CMO
Ladislav Doležal - Marketing Supervisor
Ivan Soukup - Creative Director

Popis projektu

Organizácia FIFA22 turnaja v Českej republike a zároveň prvého esportového turnaja na svete, ktorý sa odohral na pobočke McDonald’s. Jednalo sa o hybridný turnaj, ktorý sa konal 6.11.2021 v Prahe v reštaurácií Vodičkova a stretli sa na ňom komunity z mainstreamového, gamingového ale aj športového prostredia. Hlavným cieľom bolo prepojenie týchto komunít oboch značiek, za účelom ich vzájomného posilnenia a vytvorenia unikátneho konceptu pre fanúšikov a sledujúcich. Očakávaný mediálny zásah formou zhliadnutí na sociálnych sieťach bol stanovený na 100 tis. videní a 10 tis. sledujúcich na platforme Twitch, ktorý bol niekoľkonásobne prekonaný.

Počet oslovených eventem vs. reálně zúčastněných

Na sociálnych sieťach event oslovil viac než 300 tis. ľudí a na streamovacej platforme Twitch ho celkovo na 7 kanáloch sledovalo 89,5 tis. divákov. Fyzicky sa podujatia zúčastnilo približne 1000 ľudí, ktorí sa na akcii prestriedali počas celého dňa. Celkový zásah skrz tradičné médiá (printové a spravodajské portály) a online médiá (sociálne siete a Twitch) dokopy tvoril 1,28 mil. ľudí.

Kreativita

Projekt BIG MATCH vznikol na základe prepojenia značiek Entropiq a McDonald’s za účelom prezentácie esportu širšej skupine ľudí a prepojenia rozdielnych komunít s rozličnými záujmami a preferenciami (fanúšikovia športu a gameri) prostredníctvom toho, čo ich spája – láska k futbalu a jedlo. S definovanou hlavnou myšlienkou eventu bolo kľúčové vybrať vhodné miesto konania. Po zhodnotení niekoľkých aspektov, od histórie a rozmerov pobočky až po jej dostupnosť a návštevnosť, sa víťazom stala najstaršia pobočka McDonald’s v Prahe na ul. Vodičkova. V sobotu, 6.11.2021 o 10.00 to celé vypuklo. Započali prvé vyraďovacie kolá, ktoré fanúšikovia mohli sledovať priamo v pobočke McDonald’s počas rannej kávy, ale aj na siedmich Twitch kanáloch, kde prebiehal live stream všetkých zápasov a sprievodného programu z celej akcie. V poobedných hodinách zostávalo už len 8 najlepších hráčov a pred samotným finále, kde si zmerali sily reprezentanti tímov Entropiq – Matěj „Matejs“ Dunka a Slávia Praha – Martin „Kobby“ Strnad, sa o sprievodný program postarali pozvaní influenceri a ambasádori značiek Entropiq a McDonald’s. Mená ako Petr „Czechcloud“ Žalud, Jirka Král, Petr „Pedrosgame“ Florián a ďalší boli súčasťou večerného programu v podobe priateľských FIFA zápasov, súťaží, ochutnávok, podpisovačiek a množstva iných aktivít. Súčasťou celého eventu boli aj rozhovory s mediálne známymi osobnosťami a celebritami z mainstreamového či futbalového prostredia – Tomáš Ujfaluši, Jakub Kohák, Martin Kabrhel, René Dang či víťaz samotného turnaja Martin „Kobby“ Strnad. Celý event bol ukončený networkingom všetkých účastníkov akcie, od samotných hráčov a ambasádorov až po influencerov a pozvaných hostí, ktorých bolo dokopy viac než 150.

Náročnost a exekuce

Projekt BIG MATCH patril medzi veľmi náročné projekty z viacerých dôvodov. Časových, organizačných aj logistických. Príprava projektu začala v septembri 2021, a tak tím 10 ľudí mal necelé 2 mesiace na jeho naplánovanie, zabezpečenie miesta a vybavenia, vytvorenie marketingovej a komunikačnej stratégie, produkciu reklamných materiálov a samotnú exekúciu. Jednou z veľkých organizačných výziev bolo skoordinovanie komunikácie všetkých strán (pobočka McDonald’s, DDB FTW a Entropiq) podieľajúcich sa na tvorbe marketingovej stratégie pre BIG MATCH a plánovaní samotného eventu. Grafický dizajn a branding eventu bol vytvorený v spolupráci s DDB FTW tak, aby nadväzoval na najpopulárnejší McDonald’s produkt – Big Mac a zároveň komunikoval ideu konzolových hier (gaming) a futbalu. Celkovo najväčšiu výzvu pri príprave eventu predstavovala logistika. Nakoľko nebolo možné kompletne zatvoriť prevádzku pre účely eventu, celá akcia prebehla v dedikovanej časti s veľmi obmedzeným priestorom na 2 poschodiach. Bolo potrebné vytvoriť tzv. „streaming corner“ – špeciálny priestor pre komentátorov a produkciu live streamu, zabezpečiť oddychovú zónu pre hráčov a influencerov, dedikovanú zónu pre novinárov a redaktorov, hlavnú hernú zónu (2. poschodie), obsahovú zónu, kde sa tvoril všetok sprievodný program s influencermi a ambasádormi a šatňu. Všetky zóny bolo potrebné zabezpečiť na ploche o rozmeroch cca. 150m2, pri čom sa musel zachovať maximálny komfort pre všetkých návštevníkov a účastníkov.

Přínos (vliv na chování/vnímání)

BIG MATCH je dodnes považovaný za jeden z najúspešnejších eventov pod záštitou tímu Entropiq, či už po produkčnej alebo kvalitatívnej stránke. Pôvodný očakávaný zásah 100 tis. ľudí bol prekonaný viac než 10-násobne a samotného offline eventu v pobočke na Vodičkovej ulici sa zúčastnilo približne 1000 ľudí. Počas celého eventu prebiehala charitatívna zbierka v spolupráci s neziskovou organizáciou „Z nesnáze 21" za účelom podpory športu a fyzickej aktivity medzi deťmi z finančne znevýhodnených rodín či rodín v ťažkej životnej situácií. Okrem hlavnej podstaty – pomôcť rodinám – chcel Entropiq vyzdvihnúť fakt, že aj esportová komunita sa vie zomknúť a podporiť správnu vec. Najvýznamnejším výsledkom udalosti bolo posilnenie vzťahov oboch zaangažovaných značiek a ich jednotlivých partnerov, ktorí mali taktiež možnosť zapojiť sa do eventu formou umiestnenia produktov. Entropiq a McDonald’s tak, okrem iného, vytvorili unikátnu formu aktivácie pre svojich partnerov, ktorí tak mohli osloviť rozmanitú skupinu ľudí rôznych vekových skupín a preferencii – od fanúšikov esportu, cez futbalových nadšencov, generácie X a Z, až po milovníkov jedla, kávy a značky McDonald’s. Celkovo sa BIG MATCH eventu zúčastnilo 185 hráčov, z ktorých 10 sa kvalifikovalo formou online kvalifikačných zápasov a ďalších 6 bolo dopredu vylosovaných. Počas offline turnaja sa odohralo 32 zápasov, v ktorých padlo 194 gólov, rozdali sa 3 červené karty a skonzumovalo sa viac než 250 Big Macov. Všetko pred očami 89,5 tis. sledujúcich a celkovým mediálnym zásahom 1,28 mil. ľudí, ktorý vygeneroval ekvivalentnú hodnotu inzercie (AVE) viac než 230 tis. CZK.

Období, ve kterém se projekt realizoval z pohledu situace v roce 2021 a popis vlivu pandemie na event

Event prebehol v mesiaci November 2021. Samotný vplyv pandémie bol značne obmedzujúci, avšak postupné uvoľňovanie pandemických opatrení prispel k tomu, že nebolo potrebné event odložiť, či zrušiť.

Doplňující informace

Jednalo sa o hybridný projekt prebiehajúci offline aj online formou. Online kvalifikačné kolá boli odohrané ešte pred samotným offline eventom v McDonald’s pobočke, kde sa nakoniec stretlo 16 najlepších hráčov v súboji o 50.000 Kč prize pool.

Rozpočet

do 1 mio